Instagram Algoritması Nedir? Nasıl Çalışır?

Geçtiğimiz günlerde Instagram tarafından “Instagram’ın Nasıl Çalıştığına Daha Fazla Işık Tutmak” başlıklı detaylı bir yazı yayınlandı. Bizlerin de çok defa cevaplamaya çalıştığı, verified hesap (mavi tık) kadar çok sorulan algoritma sorusuna aydınlatıcı bir yazı hazırlamışlar.

Yazının orijinaline bağlı kalarak sizlerle tüm açıklığıyla algoritma konusunu paylaşmak istiyoruz.

“Algoritma” nedir?

Açıklığa kavuşturmak istediğimiz ana yanılgılardan biri “Algoritmanın” varlığıdır. Instagram’ın, insanların uygulamada ne yapıp ne yapmadığını denetleyen bir algoritması yok. Her biri kendi amacı olan çeşitli algoritmalar, sınıflandırıcılar ve süreçler kullanılıyor. Zamanınızı en iyi şekilde değerlendirmek ve deneyimlerimizi kişiselleştirmek için teknolojik geliştirmeler kullanıyorlar.

Instagram 2010’da ilk piyasaya çıktığında, kronolojik sırayla tek bir fotoğraf akışıydı. Ancak kullanıcı sayısının ve paylaşımların artması, insanların merak ettiklerini görmesinin yanında bir çok gönderiyi de kaçırmasına sebep oluyordu. 2016 yılına gelindiğinde, insanlar yakın bağlantılarından gelen gönderilerin neredeyse yarısı dahil olmak üzere Feed’deki tüm gönderilerin %70’ini kaçırıyordu. Bu yüzden gönderileri en çok neye önem verdiğimize göre sıralayan bir akış geliştirildi.

Uygulamanın her bir parçası – Feed, Keşfet, Reels – insanların kullanımına göre uyarlanmış kendi algoritmasını kullanıyor. İnsanlar hikayelerde en yakın arkadaşlarını aramaya eğilimlidir. Fakat Keşfet’te tamamen yeni bir şey keşfetmek isterler. İnsanların nasıl kullandığına bağlı olarak, uygulamanın farklı bölümlerini farklı şekilde sıralıyor Instagram.

Peki Feed ve Hikayeler nasıl sıralanıyor?

Instagram, yıllar içinde topladığı veriler ışığında akış (feed) ve hikayelerin insanların arkadaşlarından, ailelerinden ve en yakınlarından gelen içerikleri görmek istediği yerler olduğunu belirtiyor. 

Sıralama yapılırken bir çok farklı değer göz önünde bulunduruluyor. Bir gönderinin ne zaman paylaşıldığından, telefon veya web kullanıp kullanmadığınıza ve videoları ne sıklıkta beğendiğinize kadar her şeyi içeriyor bu değişkenler. Hikayeler ve akış ekranı için en önemli değişkenler ise şunlar:

• Yazı hakkında bilgi: Gönderinin ne kadar popüler olduğu, ne zaman yayınlandığı, bir video ise ne kadar uzun olduğu ve eğer varsa hangi konum gibi 
• Gönderen kişi hakkında bilgi: Kişinin kullanıcı için ne kadar ilginç olabileceğine dair fikirler önemlidir. Örneğin son birkaç hafta içinde insanların o kişiyle kaç kez etkileşime girdiği gibi değişkenleri içerir. 
• Senin aktiviten: Neyle ilgilenebileceğinizi anlamaya yardımcı olur ve kaç gönderiyi beğendiğiniz gibi değişkenleri içerir. 
• Biriyle etkileşim geçmişiniz: Belirli bir kişiden gelen gönderileri görmekle genellikle ne kadar ilgilendiğinize dair bir fikir verir. Bir örnek, birbirinizin gönderilerine yorum yapıp yapmadığınızdır. 

Instagram bu verilerin hepsini işliyor ve anlamlandırıyor. Bir gönderiye farklı şekillerde nasıl etkileşimler kurulabiliyorsa bunların olasılıklarının anlamlandırıldığını düşünebilirsiniz. Instagram akışta en yakından bakılan beş etkileşim, bir gönderiye birkaç saniye ayırma, yorum yapma, beğenme, kaydetme ve profil fotoğrafına dokunma olasılıklarını birleştiriyor. Bir eylemde bulunma olasılığınız ne kadar yüksekse ve o eylemi ne kadar fazla gerçekleştiriyorsanız, gönderiyi o kadar yüksekte görüyorsunuz. Zaman içinde değişkenleri ve tahminleri ekleyip çıkartıyor Instagram. Yani sürekli değişen olasılıklar var.

Keşfet nasıl sıralanıyor? Instagram Keşfet nasıl çalışıyor?

Keşfet, Instagram’ın yeni şeyler keşfetmenize yardımcı olmak için tasarladığı bir alan. Ana akışınız yukarıda bahsettiğimiz gibi sizin etkileşimlerinize göre sıralanırken, Keşfet kısmı ilginizi çekebilecek içeriklerden oluşur. Yani kişiye özel. Bu sebeple çalışma prensibi normal akış ve hikayelerden farklı.

Instagram, ilginizi çekebilecek içerikleri bulmak için, geçmişte beğendiğiniz, kaydettiğiniz, yorum yaptığınız ya da izlediğiniz gönderilerden değişkenler toplar. Bu değişkenlere göre keşfet ekranınızda sizin hareketlerinize uygun içerikler sunulur. Örneğin yakın zamanda meşhur bir şefin içeriklerini beğendiyseniz, o şefin içeriklerini beğenen diğer insanların yaptıkları hareketler de değişkenlere dahil olur ve onların diğer beğendikleri içerikler size sunulabilir.

Keşfette size sunulan içeriklere gösterdiğiniz ilgi ile birlikte sıralama ve sunulacak içerikler de sürekli güncellenir. Bu noktada en önemli değişkenler beğeniler, kaydetmeler ve paylaşımlar. Keşfet içerikleri ve sıralaması kabaca aşağıdaki maddelere göre şekilleniyor:

• Yazı hakkında bilgi: Burada bir gönderinin ne kadar popüler göründüğüne bakılıyor. Bunlar, bir gönderiyi kaç kişinin ve ne kadar hızlı beğendiği, yorum yaptığı, paylaştığı ve kaydettiği gibi değişkenlerdir. Bu değişkenler, Keşfet’te Akış’ta veya Hikayelerde olduğundan çok daha önemlidir.
• Gönderen kişiyle etkileşim geçmişiniz: Gönderi büyük olasılıkla daha önce hiç duymadığınız biri tarafından paylaşılmıştır. Fakat daha önce etkileşime girdiyseniz, bu Instagram’a onların paylaştıklarıyla ne kadar ilgilenebileceğiniz konusunda bir fikir verir.
• Senin aktiviten: Bunlar, beğendiğiniz, kaydettiğiniz veya yorum yaptığınız gönderiler ve geçmişte Keşfet’teki gönderilerle nasıl etkileşimde bulunduğunuz gibi değişkenlerdir.
• Gönderen kişi hakkında bilgi: Çeşitli insanlardan ilgi çekici içerik bulmaya yardımcı olmak için insanların son birkaç hafta içinde o kişiyle kaç kez etkileşime girdiği gibi değişkenler.

Reels Nasıl Sıralanıyor?

Instagram Reels özelliği tamamen eğlence üzerine kurulu bir özellik. Keşfet ile benzer özelliklere sahip, gördüklerinizin çoğu takip etmediğiniz hesaplardan gelir. Bu yüzden, sistemin hoşunuza gidebileceğini düşündüğü Reels içerikleri ilk önce sunulur. Ardından da toplanan değişkenlere göre size ilginç gelebilecek içerikler sunulur.

Reels özelliği yeni olduğu için mevcut sisteme ek olarak diğer kullanıcılardan toplanan geri bildirimler de algoritmanın içerisinde yer alıyor. Fakat genel olarak uygun içerik tahmin sistemi bir reels içeriğini baştan sona izleme, beğenme, eğlenceli veya komik olduğunu söyleme ve sesli sayfaya gitme olasılığı ile değerlendirilir. Önem sırasına göre en önemli değişkenler şunlardır:

• Senin aktiviten:  Son zamanlarda hangi reels içeriklerini beğendiğiniz, yorum yaptığınız ve etkileşimde bulunduğunuz gibi değişkenlere bakılıyor. Bu değişkenler, hangi içeriğin sizinle alakalı olabileceğini sistemin anlamasına yardımcı oluyor. 
• Gönderen kişiyle etkileşim geçmişiniz: Keşfet’te olduğu gibi, video muhtemelen daha önce hiç görmediğiniz biri tarafından çekilmiştir, ancak onlarla etkileşime girdiyseniz, bu sisteme sizinle ne kadar ilgili olduğuna dair ipuçları veriyor.
• Reels hakkında bilgi: Bunlar, ses parçası, piksellere ve tam karelere dayalı video anlayışı ve popülerlik gibi video içindeki içerikle ilgili değişkenlerdir. 
• Gönderen kişi hakkında bilgi: Çok çeşitli insanlardan ilgi çekici içerik bulmaya yardımcı olmak ve herkese hedef kitlesini bulma şansı vermek için popülerlik önemli bir değişken. 

Reels içeriği oluşturacaklara güzel bir bilgi: düşük çözünürlüklü veya filigranlı içerikler veya siyasi konulara odaklanan veya siyasi şahsiyetler, partiler veya devlet yetkilileri tarafından veya onlar adına hazırlanan reels içeriklerini Instagram önermekten kaçınıyor.

Yazının Instagram tarafından yayınlanmış versiyonuna ulaşmak için tıklayın.